Тренды благотворительности от Алины Носенко

1 декабря вместе с Алиной Носенко мы говорили о трендах благотворительности в 2021 году. Какими же они будут? Собрали конспект лекции для вас.

COVID-19 делает некоммерческий сектор виртуальным.

Продолжая тенденцию этого года, благотворительные организации и в дальнейшем будут работать в онлайн-формате - проводить онлайн-проекты, увеличивать активность в соцсетях, все больше практиковать возможность делать благотворительные взносы онлайн.

Адаптация, гибкость и постоянное обучение.

Коронакризис заставил всех задуматься над деятельностью - насколько она актуальна, какое влияние на общество она приносит. Грядущий год еще раз докажет, что сила в быстром реагировании и развитии новых навыков.

Персонализация выходит на более высокий уровень.

Отдельные месседжи для каждой ЦА, максимальная персонализация во всех видах каналов коммуникации, взаимодействие с ЦА - все это помогает говорить ближе со своей аудиторией.

Поколение Z входит в некоммерческий мир.

Это поколение теперь не только хочет быть работниками БО и ГО, но и делает благотворительные взносы, если понимает значимость и влияние инициативы. Однако важно помнить, что правила игры с этим поколением абсолютно другими - старые подходы и принципы не сработают. Поколению Z больше важна не зарплата, а самореализация, совпадение ценностей компании и личных ценностей, возможность создавать социально важные проекты.

Благотворительные организации будут работать над развитием собственного бренда.

Силу будут иметь те организации, которые будут отличаться от других и четко себя позиционировать. В этом поможет использование фирменного стиля в оформлении и текстах, определение уникальных и понятных месседжей, проработки видения и миссии, ценностей и политик.

Качественный контент становится must-have.

Каждая составляющая контента должна дать читателю ответ на конкретный вопрос или решить проблему. Вы как организация, безусловно, есть экспертность и уникальный опыт - делитесь им на ваших каналах коммуникации, спрашивайте читателей какой контент они ожидают получить. Ставьте себя на место читателя - будет ему интересно и полезно читать такой материал?

Бренды из различных секторов будут выступать за устойчивый образ жизни.

Многие организации ставят в центр своей стратегии социальную цель и устойчивость. Еще больше организаций будут строить свою миссию и деятельность на основе Целей устойчивого развития.

Благотворительные бренды должны осознавать понятие «вовлеченность, равенство и разнообразие».

Бренды и компании интегрируют эти принципы в свою продукцию и проекты. Такая тенденция дает площадку для благотворительных организаций, которые в сотрудничестве с бизнесом, могут донести важный месседж.

Связи между некоммерческими и коммерческими организациями будут и дальше укрепляться.

Успех организаций этого года в большей степени зависел от умения поддерживать и развивать партнерства. В 2021 году организации с наработанной сетью партнеров могут рассчитывать на определенную стабильность и постоянство.